هویت برند یا Brand Identity به مجموعه‌ای از عناصر و ویژگی‌هایی گفته می‌شود که برای شناسایی یک برند در بازار و تمایز آن از برندهای دیگر استفاده می‌شود. این عناصر شامل نام، لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، شعار، تصاویر و الگوهای طراحی است.
هدف اصلی هویت برند، ایجاد یک تصویر یکپارچه و قابل تشخیص از برند در ذهن مخاطبان است. با استفاده از عناصر هویت برند، برند می‌تواند شناخته شود و بازاریابی خود را بهبود بخشد. همچنین، هویت برند می‌تواند اعتماد مخاطبان را به برند افزایش دهد و در نتیجه، فروش و درآمد برند را افزایش دهد.
برای طراحی هویت برند، باید با توجه به محصول یا خدماتی که برند ارائه می‌دهد، بازار هدف، رقبا و موارد دیگر، عناصر هویت برند را انتخاب کرد. همچنین، باید از طراحی‌های ساده و قابل تشخیص استفاده کرد تا برند به خوبی در ذهن مخاطبان جا بیفتد.
