ارزش پیشنهادی برند به زبان ساده و خودمانی
ارزش پیشنهادی برند یعنی چی؟
هر برندی دارای یک ارزش پیشنهادی است که به معنای کلی به مزایا و فوایدی اشاره دارد که مشتریان می‌توانند از آن بهره‌برداری کنند. این ارزش پیشنهادی شامل مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، خدمات و مزایا است که برند به مشتریان ارائه می‌دهد و جنبه منحصربه‌فردی دارد که آن را از رقبای خود متمایز می‌کند.
ارزش پیشنهادی برند به اصطلاح یک وعده به مشتریان است که برند با آن به آن‌ها می‌گوید “از ما خرید کنید و به جایی برسید”. این می‌تواند به عنوان یک تعهد ملموس از سوی برند به مشتریان در نظر گرفته شود که اگر آن‌ها از محصول یا خدمات برند استفاده کنند، به نتایج مورد انتظار خواهند رسید.
ارزش پیشنهادی برند بر اساس ویژگی‌ها، مزایا و خدماتی تشکیل می‌شود که برند به مشتریان ارائه می‌دهد. این مزایا می‌تواند شامل کیفیت بالا، قیمت مناسب، خدمات پس از فروش عالی، طراحی زیبا، محصولات متنوع و … باشد. هر چه مزایا و ویژگی‌های برند منحصربه‌فرد‌تر و جذاب‌تر باشند، ارزش پیشنهادی برند بیشتر خواهد بود.
ارزش پیشنهادی برند باید به شکلی که به مشتریان منتقل می‌شود، واضح و قابل فهم باشد. اطلاعاتی که برای مشتریان ارائه می‌شود باید به طور کامل و دقیق توصیف شود و مشتریان باید بتوانند به راحتی از آن بهره‌برداری کنند. در واقع، ارزش پیشنهادی برند باید به شکلی که جذابیت برند را برای مشتریان افزایش دهد، به آن‌ها نشان دهد که از خرید برند بهترین نتیجه را خواهند گرفت و آن‌ها را متقاعد کند که از رقبا بهتر است.
به طور خلاصه، ارزش پیشنهادی برند به ارائه یک تعهد ملموس از سوی برند به مشتریان و ارائه مزایا و فواید جذاب و منحصربه‌فرد برند به مشتریان اشاره دارد. این ارزش پیشنهادی برند می‌تواند برند را از رقبای خود متمایز کند و به جذب و حفظ مشتریان کمک کند.
