آیا چارچوب یا دستورالعملی برای تعریف هویت برند وجود دارد؟
بله، چارچوب‌ها و دستورالعمل‌های مختلفی برای تعریف هویت برند وجود دارند. هویت برند شامل مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، مفاهیم و ارزش‌هایی است که برای یک برند مشخص شده و آن را از برندهای دیگر متمایز می‌کند. برای تعریف هویت برند، می‌توان از چارچوب‌های مختلفی مانند چارچوب‌های Aaker و Keller استفاده کرد.
چارچوب Aaker شامل پنج عامل اصلی برای تعریف هویت برند است که عبارتند از:
– صفات (Attributes)
– مزایا (Benefits)
– ارزش‌های شخصیتی (Personality Values)
– مزیت رقابتی (Competitive Advantage)
– فرصت‌های گسترش (Extension Opportunities)
در چارچوب Keller نیز، هویت برند بر اساس سه عامل اصلی تعریف می‌شود که عبارتند از:
– شناسایی (Identity)
– معنا (Meaning)
– ارزش (Value)
همچنین، برای تعریف هویت برند می‌توان از دستورالعمل‌های مختلفی مانند دستورالعمل‌های برندسازی شرکتی (Corporate Branding Guidelines) و دستورالعمل‌های برندسازی محصول (Product Branding Guidelines) استفاده کرد. این دستورالعمل‌ها شامل راهنمایی‌هایی برای استفاده از نام، لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و سایر عناصر بصری هویت برند هستند.
