جایگاه یابی برند یا Brand Positioning به معنای تعیین و تعریف موقعیت یک برند در ذهن مشتریان است. این فرایند شامل تعیین مزیت رقابتی برند نسبت به رقبایش، تعیین نقاط قوت و ضعف برند، تعیین مشتریان هدف و تعیین پیام‌های بازاریابی است.
جایگاه یابی برند برای هر برندی بسیار حائز اهمیت است زیرا این فرایند به برند کمک می‌کند تا در ذهن مشتریان به خاطر بماند و از رقبای خود متمایز شود. با انجام جایگاه یابی برند، برند می‌تواند بهترین مزیت رقابتی خود را شناسایی کرده و از آن در بازاریابی خود بهره ببرد.
برای انجام جایگاه یابی برند، باید ابتدا بازار هدف و رقبای برند شناسایی شوند. سپس باید مزیت رقابتی برند نسبت به رقبایش مشخص شود. در این مرحله، باید نقاط قوت و ضعف برند شناسایی شوند و برای بهبود نقاط ضعف، باید اقداماتی انجام شود.
در مرحله بعد، باید پیام‌های بازاریابی برای جایگاه یابی برند تعیین شود. این پیام‌ها باید با مزیت رقابتی برند هماهنگ باشند و به مشتریان هدف برسانند که چرا برند مورد نظر بهترین گزینه برای آن‌هاست.
در نهایت، باید جایگاه یابی برند در بازار تعیین شود. این جایگاه باید با مزیت رقابتی برند هماهنگ باشد و برای مشتریان هدف جذاب باشد. به عنوان مثال، برندی که مزیت رقابتی آن کیفیت بالای محصولاتش است، می‌تواند جایگاه یابی خود را به عنوان برندی با کیفیت بالا در بازار تعیین کند.
