جایگاه استراتژی محصول در مدیریت بازاریابی
محصول به عنوان یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی، دارای جایگاه ویژه‌ای در استراتژی بازاریابی است. استراتژی محصول برای کسب و کارها، به معنای طراحی، توسعه، تولید و بازاریابی محصولات و خدمات است که بتواند به بهترین نحو نیازها و خواسته‌های مشتریان را برآورده کند.
استراتژی محصول، در مدیریت بازاریابی، به دلیل داشتن تأثیر بسیار قوی بر روی بازار، از اهمیت بالایی برخوردار است. برای موفقیت در بازار، شرکت‌ها باید به چندین عامل در طراحی و توسعه محصولات توجه کنند:
1- توجه به نیازها و خواسته‌های مشتریان: یکی از مهمترین عواملی که در طراحی و توسعه محصولات باید مد نظر قرار گیرد، توجه به نیازها و خواسته‌های مشتریان است. شرکت‌ها باید به دقت تحقیقات بازاریابی را انجام داده و نیازها و خواسته‌های مشتریان را بشناسند تا بتوانند محصولاتی را برای آنها طراحی کنند که بهترین پاسخ را به این نیازها و خواسته‌ها ارائه دهند.
2- ارائه مزیت رقابتی: در بازارهای رقابتی، شرکت‌ها باید تلاش کنند تا با ارائه مزیت رقابتی بر سایر رقبا، جایگاه خود را در بازار تثبیت کنند. مزیت رقابتی، می‌تواند به دلایل مختلفی مانند کیفیت بالاتر، قیمت مناسب‌تر، طراحی جذاب‌تر و … بوجود آید. ارائه مزیت رقابتی، باعث می‌شود شرکت‌ها در بازار رقابتی، بیشتر توانایی جذب مشتریان را داشته باشند.
3- تعیین نقطه قیمت مناسب: در طراحی و توسعه محصولات، تعیین نقطه قیمت مناسب نیز بسیار مهم است. قیمت مناسب، باعث می‌شود که محصولات شرکت به عنوان یکی از گزینه‌های جذاب در بازار حضور داشته باشند و به راحتی با رقبای خود رقابت کنند.
4- استفاده از تکنولوژی: استفاده از تکنولوژی در طراحی و توسعه محصولات، می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا محصولات با کیفیت و جذاب‌تری را به بازار عرضه کنند. استفاده از تکنولوژی، باعث می‌شود که شرکت‌ها بتوانند با تولید محصولات با کیفیت بالا، جایگاه قوی‌تری در بازار داشته باشند.
در کل، استراتژی محصول باید به گونه‌ای باشد که بتواند به بهترین نحو نیازها و خواسته‌های مشتریان را برآورده کند و با ارائه مزیت رقابتی، تعیین نقطه قیمت مناسب و استفاده از تکنولوژی، شرکت‌ها را در بازار رقابتی به موفقیت سوق دهد.
